Hoy en día, la segmentación con IA no es un lujo, es una necesidad. Y en El Charko, lo sabemos bien: aplicar estas tecnologías de forma estratégica puede transformar los resultados de una campaña.

¿Qué es la segmentación de audiencias?

La segmentación de audiencias es el proceso de dividir un mercado amplio en grupos más pequeños y específicos, basados en características como intereses, comportamiento, ubicación, edad, o incluso intención de compra.

Esto permite crear mensajes publicitarios más relevantes, optimizar el presupuesto y mejorar el retorno de la inversión (ROI). Pero no basta con hacer conjeturas o aplicar filtros generales: hay que ir mucho más allá. Aquí es donde entra la IA.

La evolución gracias a la Inteligencia Artificial

La IA ha revolucionado la forma en que las audiencias son definidas y alcanzadas. Ya no dependemos exclusivamente de datos demográficos básicos; ahora podemos analizar grandes volúmenes de datos en tiempo real para identificar patrones de comportamiento, intereses, ciclos de compra, etc.

• Predecir qué usuarios tienen más probabilidades de convertir.
• Identificar audiencias similares a tus mejores clientes.
• Ajustar pujas y segmentaciones de manera automática según el rendimiento.
• Detectar oportunidades ocultas en nichos de mercado.

Esto se traduce en campañas más inteligentes, más eficaces y, sobre todo, más rentables.

Cómo la IA potencia Google Ads

Google Ads ya incorpora funciones de IA como el Smart Bidding, los Customer Match automáticos y la creación de audiencias predictivas. Pero para aprovechar todo su potencial, se necesita una estrategia bien pensada.

En Google Ads puedes utilizar herramientas de IA para:

• Construir audiencias personalizadas en función del comportamiento real de los usuarios.
• Optimizar campañas dinámicamente según el rendimiento diario.
• Cruzar datos de múltiples fuentes (web, redes sociales, CRM) para definir perfiles de usuario más completos.
• Aplicar modelos de atribución inteligentes que identifican qué canales y momentos influyen más en la conversión.

Ventajas clave de usar IA en la segmentación de audiencias

• Mayor precisión: La IA analiza datos complejos que el ojo humano pasaría por alto.
• Mejor rendimiento de las campañas: Al dirigirse solo a quienes tienen alta probabilidad de conversión, el coste por adquisición baja.
• Ahorro de tiempo: Automatiza tareas repetitivas y deja espacio para decisiones estratégicas.
• Escalabilidad: A medida que crece tu negocio, la IA puede adaptarse y escalar tus campañas sin perder eficiencia.

Conclusión: no es el futuro, es el presente

La segmentación impulsada por Inteligencia Artificial no es una moda pasajera, es una herramienta imprescindible si buscas resultados reales en Google Ads. Para los responsables de marketing y autónomos que quieren que cada euro invertido rinda al máximo, contar con un equipo que sepa aplicar estas tecnologías no es opcional: es una ventaja competitiva clara.

En El Charko, no solo gestionamos campañas: las hacemos más inteligentes. Si estás listo para dejar atrás los prejuicios y empezar a trabajar con datos reales, estrategias avanzadas y resultados comprobables, estamos listos para ayudarte.

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¿Cómo funciona Payment Links?

3 pasos muy simples

Creas un enlace

Puedes usar «Payment Links» para vender productos o servicios, iniciar una suscripción o recibir donaciones. Añades tu logotipo y tus colores para que hagan juego con el estilo de la marca.

Compartes el enlace

Pegas o insertas el enlace donde quieras. El mismo enlace de pago puede compartirse con muchos clientes y utilizarse en varios canales. Ej: Email y en post que hayas compartido en Redes Sociales

Recibes los pagos

Usa el Dashboard o el correo electrónico para recibir la notificación de un pago efectuado correctamente y solicita el depósito de los fondos en tu cuenta bancaria.

En menos de 5 minutos, podrás crear un enlace que te permita aceptar pagos de tus productos o servicios desde tu correo electrónico.

Tienes que tener en cuenta que la comisión que te cobrará Stripe para tarjetas europeas es del 1,4% de la transacción + 0,25€ y de 2,9% + 0,25€ para las tarjetas no europeas.

Debes saber eso si, que si no tienes además contratado con Stripe el servicio Radar, ellos no se harán responsables si alguien te realiza una compra desde el exterior de manera fraudulenta, debiendo de devolver el dinero al titular damnificado de la tarjeta, y perdiendo el producto que hayas enviado a quien haya realizado el fraude. Además de ello, deberás de pagar un punitorio por haber perdido esa disputa que puede rondar los 15€.

Si no quieres arriesgarte a que te suceda esto, Stripe ofrece Chargeback Protection, donde se «comprometen» a cubrir tanto el importe en disputa como las comisiones que se cobren, sin que tengas la necesidad de tener que presentar deudas.

Este servicio tiene un coste de +0,4 % por transacción, por lo que Stripe se quedará con casi el 2% de tu venta + 0,25€ si te compran dentro de la comunidad europea y se llevará un 5% + 0,25€ si vendes fuera de ella.

Recuerda además que si por algún motivo debes de realizar algún reembolso del dinero a tu cliente, con Stripe podrás emitir rembolsos parciales o totales. Los rembolsos no están sujetos a costes adicionales, pero no te devuelven las comisiones cobradas por el cargo original.

Esperamos poder haberte ayudado a conocer esta nueva posibilidad de pago que Stripe ofrece actualmente.

Por si quieres saber más:

FUENTE: Payments links

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Y es que ahora el algortimo no solo tendrá en cuenta a la palabra de búsqueda sino también la consideración del contexto de la frase.

Esta técnica procesa el lenguaje natural de una manera más apropiada, por lo que tendrán principal importancia los conectores de frases como son las preposiciones «por», «para» o «a», entre otras opciones.

Está claro que si usas una preposición u otra puede cambiar significativamente el sentido de la frase. Por lo que el propósito de búsqueda del usuario será diferente en uno u otro modo.

Un ejemplo de cómo funciona

Un usuario Italiano necesita obtener su pasaporte en Madrid. Su búsqueda era «pasaporte embajada Italia para Madrid».

El sistema antes entendía las palabras «Italia» y «Madrid», por lo que podía llegar a ofrecer resultados de gente de Madrid que solicitaba pasaporte en Italia. Con «BERT» el buscador entiende ahora el contexto y ofrecerá resultados que pueden tener contenidos de cómo iniciar el trámite en la embajada de Italia en Madrid.

Desde siempre los pronombres y las preposiciones han traído problemas para los buscadores. Pero BERT ha llegado para mejorar esto.

Como ves, este cambio afectará tanto a quienes trabajan en posicionamiento SEO como a los que realizamos campañas en Adwords, debiendo tener especial cuidado con los conectores.

Desde ahora, Google será capaz de interpretar mejor lo que busca un usuario beneficiándolos en gran medida y tu empresa debe estar preparada para ello.

Si llevas adelante una estregia de contenidos es momento de que te pongas al día y empieces a pensar en el contexto de los términos que vienes utilizando.

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Cuando una empresa se anuncia en LinkedIn con un vídeo, este contenido es visto un 300% más que el de otros anuncios. De allí la importancia de que tu empresa entienda que la porducción de micro contenidos audiovisuales es una muy buena inversión.

Si los vídeos son tan vistos, ¿por qué no mejorar la madición de sus datos? Esto pensó LinkedIn y se puso manos a la obra con ello.

LinkedIn ha anunciado su colaboracón con Moat Analytics cuya plataforma de medición y análisis, permite a sus usuarios medir constantemente la visivilidad de los anuncios en múltiples plataformas. De esta manera, LinkedIn integrará esta plataforma, para que sus acunciantes tengan mayor información en cuanto al impacto de sus vídeos.

La característica más destacable de Moat Analytics (ver página de empresa en LinkedIn), es que su plataforma detecta la calidad del tráfico, diferenciando si los anuncios están siendo vistos por humanos o por robots. Incluso si el anuncio hizo que el el consumidor adquiera el producto.

Sin duda otra ventaja para las empresas que centran su negocio en el B2B.

FUENTE: IMPACT

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Era un hecho que tarde o temprano Whats App daría la posibilidad a que las empresas pudieran anunciarse en su plataforma. Los usuarios deberán aceptarlo, si es que no se quiere pagar por usar esta aplicación.

Está claro que para los usuarios nada es gratuito. El que lo pensaba, vivía muy lejos de la realidad. Pero si las empresas utilizan este medio de una manera poco intrusiva para anunciarse, pueden sacar gran provecho ya que los usuarios continúan utilizando otras Redes Sociales como Linked In, Insagram o Facebook, a pesar de que hayan anuncios en ella.

Al parecer la publicidad aparecerá en los estados de los usuarios y las empresas podrán anunciarse através de la herramienta de publicidad de Facebook. La aplicación incluirá historias publicitarias que aparecerán cuando estemos navegando por los estados. Esto podrá saltarse, o si se desea, pedir más información a la empresa.

Además de aparecer en los estados, la publicidad podrá verse también en las conversaciones iniciadas en WhatsApp Business.

El formato de publicidad contempla el uso de imágenes destacadas y un acceso rápido a la información sin salir de la aplicación.

Las únicas compañías que podrán anunciare, serán las que usan WhatsApp Business. Y no aparecerán en nuestros chats de forma intrusiva a menos que hayamos iniciado una conversación con esa empresa.

La publicidad en Whats App puede ser una gran herramienta para promocionar tu negocio, asique ve espabilando. Eso si, si quieres que funcione, piensa en brindar verdaderos beneficios en tus anuncios. Es un lugar de diálogo, asique demuestra que tu empresa está construída por seres humanos y no des la lata. Dialoga.

Aprovecha esta nueva oportunidad.

FUENTE: TRECEBITS

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Muchos pueden quejarse de que presenta un coste por click elevado para las campañas de marketing online, si lo comparamos con otras plataformas como es el caso de Google Adwords.

Pero la verdad es que las posibilidades de que tu anuncio sea visto por el público potencial de tu producto o servicio B2B, son muy elevadas. Ergo, tus anucnios son vistos por perfiles ,uy concretos.

Y si trabajas bien tu campaña, obtendrás contactos de calidad. Asique vayamos al grano.

¿Cuáles son las opciones para segmentar la audiencia?

Recientemente, LinkedIn ha publicado una guía completa sobre targeting de audiencias, permitiendo que el anunciante pueda conocer las opciones disponibles basándose en datos específicos de los usuarios:

• Experiencia Laboral.
• Educación.
• Compañía.
• Intereses.
• Datos demográficos.

Si alguna vez has realizado alguna campaña de anuncios en LinekdIn ya lo habrás visto, pero en la guía se explica como combinar ditintos parámetros para lograr captar mayor audiencia de calidad si te encuentras con un segmento muy estrecho.

Uno de los consejos por ejemplo, es algo que venimos aplicando desde hace tiempo en nuestras campañas, y se trata de comenzar al principio con un público amplio para obtener datos, y así luego poder enfocar las campañas sobre aquellos segmentos en los que mejor respuestas hemos tenido.

La guía completa se llama “Reach your audience: Targeting on LikedIn”, y puede descargarse haciendo click aquí (versión en inglés)

Esperamos que pueda servirte de ayuda si deseas dar tus primeros pasos en campañas de Linkedin y no dudes en compartir el enlace para ayudar a más gente a conocer esta posibilidad.

La entrada Te presentamos la guía de LinkedIn: «Llega a tu audiencia» se publicó primero en El Charko | Comunicación y Diseño Web en Barcelona.

En Instagram, más de 500 millones de usuarios publican sus Stories cada día. Utilizarlas en Facebook es una gran oportunidad para que las empresas que mantienen su página, logren mayor alcance con su publicación.

Actualmente de los más de 2.320 millones de usuarios mensuales que tiene Facebook, las Stories sólo enganchan a 300 millones. Y como la intención es lograr que la gente lo utilice más a menudo, suelta de la cuerda y otroga mayor posibilidad de alcance.

Si navegas en la aplicación de Facebook te habrás encontrado últimamente con más avisos indicando cuáles son las Stories que han subido los contactos recientemente. Cada una cierta cantidad de publicaciones en el feed, una publicación es sobre una Storie.

Además, también se han empezado a mostrar Stories de las páginas de empresa que se siguen, algo que hasta ahora no se había enseñado a los usuarios en su feed.

Esto supone que emplear las Stories en la página de empresa sea ahora una buena forma de llegar a más personas que con una publicación normal. Con las Stories, es más fácil llevar el contenido corporativo al feed del usuario y que éste pueda verlo. ¡Un beneficio para tu empresa!

Además, podrás conservar un histórico de los Stories que publicas en tu página.

Ahora ya lo sabes. No podemos prometerte que el gran alcance de los Stories dure para siempre, por lo que no pierdas el tiempo y comienza ya mismo a implementarlos en tu página de Facebook.

FUENTE: TreceBits

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Lo cierto es que seguramente has interactuado como usuario pero te has olvidado de preparar a tu negocio para que sus móviles ayuden a quienes te buscan. Y por si lo que te contamos no basta, debes de saber que la estimación para el 2020 es que el 50% de las búsquedas serán con voz. Además de esto, un tercio de las búsquedas que se realizan tienen que ver con un usuario que quiere localizar un sitio.

¿Ahora si estás preparado para ayudar a tu negocio a mejorar? Apunta.

Lo primero de todo es saber que tienes que tener tu ficha de Google preparada. Para ello debes de ingresar a tu cuenta de Google My Business y configurarla correctamente. Si no la tienes, date ya mismo de alta. Es algo sencillo de realizar, solo debes de tener tiempo y cuidar los detalles.

En la ficha colocarás la dirección de tu negocio, número de teléfono y horario de apertura y cierre. Además del enlace a tu página web si es que la tienes ya desarrollada. Si aún no la tienes, nos contactas .)

Como seguro entenderás, es de vital importancia tener el número de teléfono en la ficha para un usuario que está caminando por la calle buscando un negocio o local como el tuyo. En síntesis: Te encontrará con su móvil y te llamará para avisarte que irá. ¡Qué mejor!

En cuanto a la imagen, recomendamos que subas fotos de buena calidad a tu ficha de Google. Sobre todo la foto de la fachada de tu local, para que ayude al usuario en su búsqueda. Si tu negocio es sobre venta de productos, no está de más alguna foto de ellos. Y si eres propietario de un bar o restaurante, ¡más te vale que te ponga ya mismo con ello!

Debes saber que la ficha de Google permitirá a tus clientes poder realizar algún comentario sobre tu producto o servicio, puntuándolo con estrellas que van de 1 a 5, siendo esta última la puntuación más optima. Aprovecha e interactúa comentando positivamente acerca de lo que ellos dejen reflejado.

Además los usuarios podrán subir fotos de tu establecimiento por lo que deberás de tener especial cuidado en todos los detalles que corresponden a una buena presencia.

Solo con esto, ya estarás ayudando a los clientes potenciales a encontrar tu empresa y conocer más cosas sobre ella. No se trata de algo difícil de hacer. Implica dedicación y constancia.

Las ubicaciones y comportamientos en Google Maps será un tema cada vez más significativo para tus estrategias de Marketig Digital.

FUENTE: TreceBits

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Veas de lo forma en que lo veas, la «Tecnología Predictiva» ha dejado de ser un sueño de cualquier laboratorio MIT que se cueza por allí, y hace tiempo es una realidad. Y la tienes nada menos que en tu móvil. Es hora de sacarle provecho a ello.

Puedes ver hasta dónde has viajado y de qué forma te has desplazado de un sitio a otro: a pie, en bicicleta, en coche, en transporte público, etc. Según tu país de residencia, la cronología medirá las distancias en millas o en kilómetros.

Lo que hace este tipo de herramienta es aprender del comportamiento habitual de las personas según los datos que decidan compartir. Esto le permitirá al sistema mostrar tarjetas con información que los ayuda en sus actividades diarias.

¿Cómo consigues verlo?

1. Abre Google Maps.
2. Inicia sesión con la misma cuenta de Google que usas en tu dispositivo móvil.
3. En la parte superior izquierda, haz clic en «Menú».
4. Haz clic en Tu cronología.
5. En la parte superior, haz clic en DÍA para ver otro día o mes.
6. Elige el día que quieras consultar.

Consejo de Google: Para ver los sitios que has visitado hace poco, haz clic en «Menú» > «Tus sitios Visitados».

Y si te encuentras frente al ordenador, puedes hacer click en este en lace https://www.google.com/maps/timeline

Siempre y cuando tengas abierta tu sesión de Google, la página se abrirá automáticamente. Si no te pedirá los datos de acceso a tu cuenta de Google.

Por supuesto que esto puede suponer para muchas personas la sensación de que estás siendo controlado. Ni que decir de aquellos a los que tienen a su doble vida como un objetivo de vida. ¡Espos@s celos@s a disipar vuestras dudas! ¡Infieles delirantes teneis los minutos contados!

Debes saber que solo puedes acceder a tu historial con tu propia sesión y con tus datos de acceso. Nadie podrá ver dónde has ido desde su propia sesión. ¿Ahora estás más tranquilo?

Lo cierto es que si sientes que esto ya ha sobrepasado los límites de tu intimidad, puedes desactivarlo.

¿Cómo consigues desactivarlo?

Cuando activas el Historial de Ubicaciones, Google registra datos de ubicación y los almacena en tu cuenta. Para activar o detener el Historial de Ubicaciones, sigue estos pasos:

1. Ve a tu cronología en el ordenador.
2. Haz clic en «Ajustes» a continuación «Habilitar historial de ubicaciones o Pausar historial de ubicaciones».

Es verdad que será muy difícil que un sistema u ordenador, nos conozca más que nosotros mismos.

Aunque la posibilidad de que nos conozca lo suficiente, ya puede servirnos de mucho si sabemos sacarle un buen provecho a esto.

Y tú como lo vives ¿Control u Oportunidad?

FUENTE: El grupo informático

La entrada Google Maps Time Line: Todo sobre donde has ido ayer y antes también se publicó primero en El Charko | Comunicación y Diseño Web en Barcelona.

Hemos hablado anteriormente del auge de las noticias por suscripción en Facebook, como un negocio prominente para las empresas editoriales, aunque no debemos dejar de ver la falta de explotación que tienen los modelos de pago en sus ediciones digitales.

Si tenemos en cuenta que el impacto de la transformación digital en el sector de la prensa ha sido uno de los más acusados, también lo ha sido la manera de pautar de los anunciantes. Es así como el ingreso en publicidad se ve ligado al éxito de sus ediciones online.

En un reciente estudio publicado por la consultora PwC, se expone que la publicidad digital aporta ya 222 millones de euros a los periódicos de nuestro país. Como lo has leído. ¡222 millones de euros!. No está nada mal…..

Si bien los anuncios en prensa escrita tienen un ingreso de 620 millones de euros, todo hace suponer que la tendencia es el avance de la publicidad digital por sobre la impresa.

Se estima que la publicidad digital aumentará un 7,6% rozando los 299 millones de euros en 2021.

Pero la publicidad no será el único ingreso ya que los ingresos de los periódicos digitales por sus contenidos ascenderán a 28 millones de euros. Estos 28 millones de euros no pueden ocultar lo que ya se sabe en el mercado: en España la gente es reticente a pagar por contenidos de la prensa, algo que en otros países ya se encuentra por demás de asentado.

¿Qué sucederá con la prensa impresa

Se espera que en el mundo, la industria de la prensa diaria experimentará una caída de sus ingresos del 2,7% hasta el año 2021. El motivo es que los ingresos por publicidad se han reducido en 12.000 millones de dólares en los últimos cuatro años y se espera que en los próximos cinco tengan una caída similar.

La buena noticia para los amantes del sector digital es que el peso de los ingresos generados por suscripciones está aumentando.

Aunque no todo es color de rosa para el sector digital, ya que se esperaba para estos tiempos unos ingresos mucho mayores a los que hay. Desde luego tenemos mucha tarea por delante.

Como proveedores de contenidos tenemos la obligación de cultivar aún más, el uso de contenidos digitales en la sociedad. Productos publicitarios como el branded content y vídeos, serán claves a la hora de capturar más ingresos publicitarios.

Hay trabajo por delante.

FUENTE: TICBEAT

La entrada Los periódicos españoles digitales comienzan a sacarle partido a su publicidad online se publicó primero en El Charko | Comunicación y Diseño Web en Barcelona.